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WORKING Studio

1 %
Increase in Organic Traffic
1 %
ROI Increase
1 %
Local Visibility Increase

The Client

WORKING is a graphic design studio based in the outskirts of Harrogate (North Yorkshire). They grew from a small freelance business to an SME in just a matter of months, and wanted to boost their sales within a competitive industry.

Despite their original requirement was to develop a Search campaign, WORKING’s website was too confusing at the time we started collaborating with them, so we decided to completely revamp their website so improve the navigation and User Experience delivered.

Once their brand-new website was up and running, we created a complete search campaign, combining Paid Media and SEO to drive paid traffic whilst we optimised their website.

The Challenge

WORKING came to us with a clear idea in their minds, they wanted to consolidate their local presence whilst they began competing for a nationwide audience within their industry. At that time, WORKING’s website were lacking functionality and it was drastically slow compared with their competitors. Furthermore, no SEO had been carried out, so we were facing a website without any organic traffic.

They also wanted to increase their visibility on Google in the short-term to cover the initial investment, which was not possible using only SEO strategies.

The Solutions

We designed a their new website using a WordPress theme, to simplify the cost and reduce the timeframes, but making sure it kept the spirit and messaging from a local graphic design studio.

After two months of design and development, we deployed the site and started to work on the Search campaign. We separated WORKING’s objectives into two stages: short term and long term.

Their clear long-term objective was to generate a consistent flow of clients without ongoing investment. To achieve this we designed a comprehensive SEO strategy that targeted both the local audience – using local SEO – and the national clients.

We then used an Instagram paid campaign to increase their traffic in the short-term whilst we optimised their website.

Graphic design companies often use heavy images on their website, which slow down the speed of each page. We identified several images that were not compressed enough and were delaying the website’s load speed. We worked closely with the WORKING team to find the perfect balance between image resolution and speed optimisation.

One of the main aspects of the website we wanted to improve on was user experience. We developed a UX analysis using heatmaps to identify user patterns and behaviours. Once we had gathered sufficient data, we executed 6 A/B tests that proved extremely successful.

We carried out comprehensive keyword research to identify a set of relevant and effective keywords for each page. Most of those keywords were targeting local results, a very important aspect for WORKING at that time.

We then created new content strategy for the core pages as well as a new blog section, based on the results of the research.

Instagram is a powerful tool for creative companies as it allows them to showcase their work in a few simple steps. Topflight developed a two month paid campaign on Instagram promoting some of WORKING’s most valuable projects and engaging with influencers to gain visibility.

The Results

1. WORKING experienced a stunning 188% total traffic increase – 121% organic traffic increase – generated from both the SEO campaign and the Instagram strategy.

2. 360% ROI increase compared with the previous year.

3. Their local visibility increased by 64% reaching the 1st page of Google results for most of the local search terms related to graphic design.

Project Details

Client

WORKING Studio

Date

April, 2020

Category

SEO, Local SEO, Web Design, Web Development, Paid Media

"Thanks to topflight Agency's involvement, the studio has become more visible locally and regionally and has experienced a 60% YoY increase in clients."

Ralph Greyson — CEO

WORKING Studio

1 %
incremento del tráfico orgánico
1 %
incremento del roi
1 %
incremento de la visibilidad local

El Cliente

WORKING es un estudio de diseño gráfico con sede en las afueras de Harrogate (North Yorkshire). Pasaron de ser una pequeña empresa independiente a una PYME en cuestión de meses y querían aumentar sus ventas dentro de una industria bastante competitiva.

A pesar de que su requisito original era desarrollar una campaña SEO, el sitio web de WORKING era demasiado lioso cuando comenzamos a colaborar con ellos, por lo que decidimos renovarlo por completo para mejorar la navegación y la experiencia del usuario.

Una vez que su nueva página web estuvo en funcionamiento, creamos una campaña de marketing digital que combinaba PPC  y SEO para impulsar el tráfico pagado mientras optimizamos su sitio web.

El Desafío

WORKING llegó a nosotros con una idea clara, querían consolidar su presencia local mientras comenzaban a competir por una audiencia nacional dentro de su industria. En ese momento, el sitio web de WORKING carecía de funcionalidad y era drásticamente lento en comparación con sus competidores. Además, no se había realizado ningún servicio SEO, por lo que nos encontrábamos ante una web sin tráfico orgánico.

También querían aumentar su visibilidad en Google a corto plazo para cubrir la inversión inicial, lo que no era posible utilizando solo estrategias de SEO.

Las Soluciones

Diseñamos su nuevo sitio web utilizando un tema de WordPress, para simplificar el costo y reducir los plazos, pero asegurándonos de que mantuviera el espíritu y el mensaje de un estudio de diseño gráfico local.

Después de dos meses de diseño y desarrollo, implementamos el sitio y comenzamos a trabajar en la campaña de búsqueda. Separamos los objetivos de WORKING en dos etapas: corto y largo plazo.

Su claro objetivo a largo plazo era generar un flujo constante de clientes sin inversiones continuas. Para lograr esto, diseñamos una estrategia integral de SEO dirigida tanto a la audiencia local, utilizando SEO local, como a los clientes nacionales.

Luego empleamos una campaña de pago en Instagram para aumentar su tráfico a corto plazo mientras optimizamos su sitio web.

Las empresas de diseño gráfico suelen utilizar imágenes que pesan demasiado, lo que ralentiza la velocidad de cada página. Identificamos varias imágenes que no estaban lo suficientemente comprimidas y estaban retrasando la velocidad de carga de la web. Trabajamos en estrecha colaboración con el equipo para encontrar el equilibrio perfecto entre la resolución y la velocidad.

Uno de los principales aspectos del sitio web que queríamos mejorar era la experiencia del usuario. Desarrollamos un análisis UX utilizando mapas de calor para identificar patrones y comportamientos de los usuarios. Una vez que reunimos suficientes datos, ejecutamos 6 pruebas A/B con éxito.

Llevamos a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar un conjunto de palabras clave relevantes y efectivas para cada página. La mayoría de esas palabras clave apuntaban a resultados locales, un aspecto muy importante para WORKING en ese momento.

Luego creamos una nueva estrategia de contenido para las páginas principales, así como una nueva sección de blog, en función de los resultados de búsqueda.

Instagram es una herramienta elemental para las empresas creativas, ya que les permite mostrar su trabajo en unos simples pasos. topflight desarrolló una campaña de pago por dos meses en Instagram para promocionar algunos de los proyectos más importantes de WORKING y relacionarse con personas influyentes para ganar visibilidad.

Los Resultados

1. WORKING experimentó un impresionante aumento del tráfico total del 188 % (un aumento del tráfico orgánico del 121 %) generado tanto por la campaña de SEO como por la estrategia de Instagram.

2. Aumento del ROI del 360% en comparación con el año anterior.

3. Su visibilidad local aumentó en un 64% llegando a la primera página de resultados de Google para la mayoría de los términos de búsqueda locales relacionados con el diseño gráfico.

Detalles del Proyecto

Cliente

WORKING Studio

Fecha

Abril, 2020

Categoría

SEO, SEO Local, Diseño Web, Desarrollo Web, Publicidad de Pgo

Gracias a la participación de topflight Agency, el estudio se ha vuelto más visible a nivel local y regional y ha experimentado un aumento del 60 % en el número de clientes.
Ralph Greyson
CEO en WORKING Studio

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