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Sportmadness

1 %
Increase in Conversions
1 %
Increase in Organic Traffic
1 %
Bounce Rate Decrease

The Client

Sportmadness was born with the vision of becoming the world’s leading brand in sports services. They operate in Spain, UK, and Latin America, helping sports entrepreneurs make a living from their passion.

We helped Sportmadness promote their two business channels – Sports Management and Franchises – in search results. To do this, we carried out a comprehensive SEO campaign focusing on technical SEO and international segmentation.

The Challenge

Before designing the SEO campaign, we decided to evaluate the status of the website by carrying out a full website audit. As Sportmadness’ website went through a couple of security issues in the past, we wanted to confirm the current status of the website before undertaking any further work.

After auditing their website, we identified several technical issues involving security – as mentioned before, their website was hacked in the past, duplicate content, and lack of structured data. They were also struggling to convert through their sales funnel, presenting high bounce rate percentages and poor navigation metrics.

Our main objective was to solve all the technical problems, design a brand-new content marketing strategy and revamp the website structure to improve the navigation as well as the conversion metrics.

The Solutions

We split the optimisation process up into three stages: technical SEO, content marketing and UX optimisation.

We developed a technical SEO campaign to fix every internal issue that was affecting the health of the website to prevent them from receiving future Google penalties arising from their security threats. Some of the areas we optimised were status codes, redirections, sitemap optimisation, and load speed.

We also encountered several pages that presented the wrong canonical tag implementation, causing them to be excluded from Google indexes. To fix this, we rebuilt the entire canonical structure so each page was self-referencing.

We redesigned the internal linking structure to improve navigation, increase the number of indexed pages and distribute the authority across the different areas of the website.

We carried out comprehensive keyword research to identify a set of relevant keywords for each page. We then optimised the content on each page and created new pages to target the most powerful keywords.

Once the website was internally optimised and the content was refreshed, we focused our attention on structured data. We generated structured data for the main pages as well as the blog articles to target both local and international audiences.

One of the main aspects of the website we wanted to improve on was user experience. We developed a UX analysis using heatmaps to identify user patterns and behaviours. Once we had gathered sufficient data, we executed 3 A/B tests that proved extremely successful.

The Results

Our campaign succeeded in reaching new audiences and drastically improved the User Experience (UX) delivered by the website. Some highlights include:

1. The user navigability drastically improved after developing the A/B tests. The bounce rate dropped from 49% to 32% and the number of page views experienced a stunning 312% increase.

2. Conversions also increased by 185%, while the Total Abandonment Rate decreased by 24%.

3. Organic traffic now makes up 40% of the total traffic, increasing from 7,800 users to almost 30,000 in six months (+284%).

Project Details

Client

Sportmadness

Date

September, 2020

Category

SEO, Web Audit, Technical SEO, Content Marketing

Sportmadness

1 %
Incremento de la conversión
1 %
Incremento tráfico orgánico
1 %
reducción porcentaje de rebote

El Cliente

Sportmadness nació con la visión de convertirse en la marca líder mundial en servicios deportivos. Operan en España, Reino Unido y América Latina, ayudando a los empresarios del deporte a vivir de su pasión.

Ayudamos a Sportmadness a promocionar sus dos canales comerciales, Gestión deportiva y Franquicias, en los resultados de búsqueda. Para ello, llevamos a cabo una campaña de SEO integral centrada en el SEO técnico y la segmentación internacional.

El Desafío

Antes de diseñar la campaña de SEO, decidimos evaluar el estado del sitio web realizando una auditoría y análisis completo de la web. Como la página web de Sportmadness pasó por un par de problemas de seguridad en el pasado, queríamos confirmar el estado actual antes de emprender cualquier otro trabajo.

Después de auditar su sitio web, identificamos varios problemas técnicos relacionados con la seguridad; como se mencionó anteriormente, su web había sido pirateada en el pasado, tenían contenido duplicado y faltaban los datos estructurados. También estaban intentando convertir a través de su embudo de ventas, presentando porcentajes de tasa de rebote altos y métricas de navegación deficientes.

Nuestro principal objetivo era resolver todos los problemas técnicos, diseñar una nueva estrategia de marketing de contenido y renovar la estructura del sitio web para mejorar la navegación y las métricas de conversión.

Las Soluciones

Dividimos el proceso de optimización en tres etapas: SEO técnico, marketing de contenidos y optimización de UX.

Desarrollamos una campaña técnica de SEO para solucionar todos los problemas internos que afectaban la salud del sitio web y evitar así que recibieran futuras sanciones de Google derivadas de sus problemas de seguridad. Algunas de las áreas que optimizamos fueron los códigos de error, las redirecciones, la optimización del Sitemap y la velocidad de carga.

También encontramos varias páginas que presentaban una implementación de etiqueta canónica incorrecta, lo que provocó que se excluyeran de los índices de Google. Para solucionar esto, reconstruimos toda la estructura canónica para que cada página hiciera referencia a sí misma.

Rediseñamos la estructura de enlaces internos para mejorar la navegación, aumentar el número de páginas indexadas y distribuir la autoridad entre las diferentes áreas del sitio web.

Llevamos a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar un conjunto de palabras clave relevantes para cada página. Luego optimizamos el contenido de cada página y creamos nuevas páginas para apuntar a las palabras clave más poderosas.

Una vez que el sitio web se optimizó internamente y se actualizó el contenido, centramos nuestra atención en los datos estructurados. Generamos datos estructurados para las páginas principales y los artículos del blog para apuntar a audiencias locales e internacionales.