Migración web para Sportmadness

1 %

Incremento de usuarios por sesión

1 %

Incremento del tráfico orgánico

1 %

Incremento de la visibilidad

El Cliente

Sportmadness nació con la visión de convertirse en la marca líder mundial de servicios deportivos. Operan en España, Reino Unido y América Latina, ayudando a los empresarios deportivos a ganarse la vida con el deporte.

Como empresa líder en gestión deportiva, Sportmadness se encontraba al comienzo de un intensivo plan de crecimiento (en los últimos meses había realizado numerosas nuevas adquisiciones) y planeaba consolidar su presencia global utilizando una única plataforma. Tenían 4 dominios específicos de países; todos tratados por separado por Google y buscaban una manera de mejorar la visibilidad de todos sus dominios. Por esta razón contactaron con nosotros para que les hiciéramos una estrategia SEO a largo plazo.

El Desafío

Al darse cuenta de que Google veía el dominio de cada marca como una entidad separada y posicionaba cada dominio de manera individual, nuestro equipo llegó al cliente con una estrategia que provocaría un cambio de 360°; fusionar todas sus marcas individuales en un solo dominio mediante la inclusión de cada uno de sus dominios específicos de cada país en una única plataforma global.

Nuestra teoría era que si reunimos los 4 dominios específicos de cada país en uno, podríamos consolidar el valor histórico de SEO, fortalecer la autoridad global de SEO y crear un dominio mucho más potente, que incluyese los directorios específicos de cada marca. Esta estrategia en particular sentó las bases crecimiento futuro de Sportmadness a largo plazo.

Dado que cada marca tenía un público objetivo diferente, tanto desde el punto de vista geográfico como de comportamiento, nuestra estrategia fue crear elementos únicos para cada directorio. Esto incluía blogs, páginas de servicio muy específicas y relevantes, páginas de destino de campañas y más; por lo tanto, trata cada directorio como un negocio separado, ubicado en un dominio principal. Lo que es más importante, las diversas propiedades eran correlativas entre sí, lo que significa que pudimos hacer que la suma de todas las marcas específicas de países fuera más relevante para un subconjunto de palabras clave significativamente más amplio.

Las Soluciones

Comenzamos el proceso de migración analizando la audiencia y el rendimiento del sitio web para cada país, asegurándonos de mantener los mismos objetivos y compradores una vez que el sitio web principal contenía cada una de las submarcas. Al mismo tiempo, preparamos todos los cambios técnicos que se iban a realizar una vez iniciado el proceso de migración.

Una vez que recopilamos todos los datos y guardamos el contenido relevante para cada dominio, creamos todas las secciones nuevas en el sitio web principal que se utilizarían como destinatarios de los nuevos directorios. También actualizamos la estructura de enlaces internos para reflejar los cambios.

Finalmente, ejecutamos la migración del dominio y generamos las redirecciones permanentes para los dominios externos, por lo que los usuarios que intentaban acceder al antiguo sitio web eran redirigidos automáticamente a la plataforma global. Además, informamos a Google del cambio en las direcciones a través de Google Search Console y enviamos el nuevo mapa del sitio que refleja la estructura de enlaces permanentes actualizada.

The Results

La migración del dominio trajo un crecimiento casi inmediato, ya que en 1 mes pudimos asegurar mejoras en la cantidad de tráfico orgánico ganado por el dominio. La mayoría de las métricas de tráfico orgánico experimentaron un aumento drástico, según los datos a continuación:

438% de aumento en las sesiones de usuario.
661% de aumento en las páginas vistas.
Aumento del 53,7% de páginas por sesión.
Aumento del 23,4% en la posición orgánica media (Google).

El dominio central también comenzó a aumentar la presencia global en otros países ahora que Sportmadness estaba usando una propiedad maestra de dominio de nivel superior.