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Espacio Organico

1 %
Sales Increase
1 %
Increase in Organic Traffic

The Client

Espacio Organico is a local supermarket based in the northern side of Madrid (Spain). When they contacted us they were lacking local visibility in search engine results, despite being one of the most renowned supermarkets in the neighbourhood of Alcobendas.

We designed an end-to-end SEO campaign for them to increase their local visibility and boost online sales.

The Challenge

When we started working with Espacio Organico we realised how big their website was. They currently sell more than 1,000 products on Prestashop, an impressive number considering they are a local supermarket!

They were facing a lot of problems with the technical side of SEO. This was due to their website’s high volume of products and sub-pages. Search engines were not crawling most of the SKUs, which was critically impacting their visibility and conversions.

On the other hand, we discovered several unnecessary pages being indexed, mainly tags and category pages that had been auto-generated by Prestashop. Those pages were using a crawl budget, keeping the relevant pages unindexed.

We also identified several areas of the website which were lacking content and using overly complicated structures which were negatively affecting user experience.

The Solutions

We distributed the optimisation process into three stages: technical SEO, content refresh, and optimisation of product pages and categories.

To redistribute the crawl budget accordingly, we made changes to the robots.txt file to block all the irrelevant pages so the search engines would read and index all the product pages.

Considering the complexity of the website, internal linking was one of our main targets aiming to improve the navigability and indexation. We redesigned the internal linking structure to redistribute the strength of the domain across the different categories and product pages.

This also contributed to improving the conversion metrics, as the products and categories became easily reachable.

We revamped the website’s existing content and designed a completely new content marketing strategy that focused on creating new blog posts, improving product listings, and adding new copy to the core pages.

Once the website was internally optimised and the content was refreshed, we designed a custom schema mark-up for the top tier pages, categories, and product pages.

As part of the global eCommerce SEO campaign, topflight tested and improved the sales funnel to make it simpler and easier. We did this by analysing the user behaviour and matching the user intent with the purpose of each page and product.

We also redesigned the product pages to offer more critical information, such as reviews and product specifications, and upsell other related products based on each category.

The Results

When it came to analysing the campaign results, we had no doubt that we had achieved our given targets. The numbers speak for themselves:

1. The number of indexed pages went from 1,900 to 5,800 (2,052% increase). This meant a huge increase in visibility for the products and categories.

2. Sales also increased by 82% while the Total Abandonment Rate decreased by 38%.

3. Organic traffic increased by 27% while the number of organic impressions (organic visibility) also increased by 63%.

Project Details

Client

Espacio Organico

Date

September, 2019

Category

SEO, E-commerce SEO, Web Design

Espacio Orgánico

1 %
Incremento en ventas
1 %
Incremento en tráfico orgánico

El Cliente

Espacio Orgánico es un supermercado local con sede en la zona norte de Madrid. Cuando contactaron con nosotros carecían de visibilidad local en los buscadores, a pesar de ser uno de los supermercados con más renombre del barrio de Alcobendas.

Diseñamos una campaña de SEO de principio a fin para que aumentaran su visibilidad local y aumentaran las ventas online.

El Desafío

Cuando empezamos a trabajar con Espacio Orgánico nos dimos cuenta de lo grande que era su web. Actualmente venden más de 1,000 productos en Prestashop, ¡un número impresionante considerando que son un supermercado local!

Se enfrentaban a muchos problemas con el aspecto técnico del SEO. Esto se debió al alto volumen de productos y subpáginas de su sitio web. Los motores de búsqueda no rastreaban la mayoría de sus productos, lo que tenía un impacto crítico en su visibilidad y conversiones.

Por otro lado, descubrimos que se estaban indexando varias páginas innecesarias, principalmente etiquetas y páginas de categorías que Prestashop había generado automáticamente. Esas páginas usaban un presupuesto de rastreo, manteniendo las páginas relevantes sin indexar.

También identificamos varias áreas del sitio web que carecían de contenido y usaban estructuras demasiado complicadas que afectaban negativamente la experiencia del usuario.

Las Soluciones

Distribuimos el proceso de optimización en tres etapas: SEO técnico, actualización de contenido y optimización de páginas y categorías de productos.

Con el fin de redistribuir el presupuesto de rastreo, hicimos cambios en el archivo robots.txt para bloquear todas las páginas irrelevantes y que así  los motores de búsqueda leyeran e indexaran todas las páginas de productos.

Teniendo en cuenta la complejidad del sitio web, la mejora de los enlaces internos fue uno de nuestros principales objetivos con el fin de mejorar la navegabilidad y la indexación. Rediseñamos la estructura de enlaces internos para redistribuir la fuerza del dominio entre las diferentes categorías y páginas de productos.

Esto también contribuyó a mejorar las métricas de conversión, ya que los productos y las categorías se volvieron fácilmente accesibles.

Renovamos el contenido existente de su página web y diseñamos una estrategia de marketing de contenidos completamente nueva que se centró en crear nuevas publicaciones de blog, mejorar las listas de productos y agregar una nueva copia a las páginas principales.

Una vez que el sitio web se optimizó internamente y se actualizó el contenido, diseñamos un esquema de datos estructurados personalizado para las páginas de nivel superior, las categorías y las páginas de productos.