SEO multi-idioma: Cómo establecer tu página web en diferentes idiomas.

Las páginas web que realizan negocios en diferentes países deben configurar sus sitios web para incluir a la mayor cantidad de personas posible.

Si estás tratando con clientes de diferentes países e idiomas entonces puedes considerar traducir tus páginas a varios idiomas, de modo que sea accesible para aquellos que no hablan español con fluidez.

Estas de suerte. Si su sitio web está construido con WordPress, romper la barrera del idioma puede ser tan fácil como instalar un plugin, por ejemplo WPML.

¿Pero es eso todo lo que necesitas? Solo tienes que instalar un plugin y, de repente, ¿has dominado el SEO para diferentes idiomas?

Probablemente te diste cuenta por mi tono sarcástico que no es tan fácil como parece. Hay muchos errores que puedes cometer cuando te enfrentas a este tipo de páginas, incluido el poder originar contenido duplicado, lo que puede perjudicar gravemente tu posicionamiento en Google.

En este artículo, explicaremos cómo configurar su sitio web para un sitio web multilingüe compatible con SEO

Los riesgos de los sitios web multilingües

No lo neguemos: los sitios multi idioma requieren mucho trabajo. Al traducir la página de inicio, debes empezar a traducir cada una de las demás páginas, servicios, productos,artículos… Pero no termina ahí.

El contenido, los canales de comunicación e incluso tu enfoque de marketing deben cambiar en consecuencia. Si tienes operadores que hablan con clientes potenciales, debes contratarlos de acuerdo con los idiomas que está implementando su web..

Si esto no te asusta (¡y esperamos que no lo haya hecho!), entonces también te encontrarás con muchas ventajas: un aumento masivo de la audiencia y una plataforma más accesible, por ejemplo, y solo estamos raspando la superficie de lo que los canales multilingües pueden hacer por tu negocio.

No perdamos más tiempo. Estas son las cinco cosas que debes hacer para configurar tu SEO correctamente:

Cómo configurar correctamente tu página web

1. Utiliza hreflang tags

Google utiliza etiquetas especializadas llamadas HREFLANG para comprender el idioma en el que está escrito tu contenido.

La aplicación de estas etiquetas en la web es la parte más crucial de una buena estrategia de SEO, y todo lo que necesitas es una línea de código. Esta línea, para ser precisos:

<enlace rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://domain.com” />

Pon esto en la sección <head> y observa cómo Google se da cuenta de que la página está en inglés. Desafortunadamente, tendrás que agregar esta etiqueta en cada página que hayas creado.

Hay dos lugares donde puedes incluir hreflangs:

En el encabezado HTML (más utilizado)
En el mapa del sitio XML (menos común)
Aunque el concepto de etiquetas hreflang puede ser bastante extenso, lo que debes saber es que escribir esta línea de código es fundamental para que Google pueda distinguir entre las diferentes versiones de una página escrita en varios idiomas.

Puede encontrar más información sobre las etiquetas hreflang en la documentación oficial de Google.

Dato curioso: ¡las etiquetas Hreflang también se pueden usar para mostrar contenido automáticamente según el idioma del usuario! Google entiende la posición del usuario a través de la geolocalización y la configuración del navegador y asume automáticamente que desea encontrar información en el idioma de su posición geográfica.

Traduce tus metadatos y contenido

Ahora, a la parte emocionante: la traducción.

Querrás asegurarte de que estás creando una versión diferente de la web, en lugar de la página en sí.

Además, deberás traducir cada parte de tu contenido, incluidos los metadatos. Esa parte que ves escrita debajo del resultado de búsqueda es extremadamente importante para tu posicionamiento y, fundamentalmente, el apoyo de tu estrategia SEO multilingüe:

Para cambiar tus metadatos en el sitio web de WordPress, te recomendamos usar el plugin Yoast SEO. Esta increíble herramienta te permitirá cambiar fácilmente los metadatos utilizando una función visual integrada.

Una regla de oro: no tienes que copiar lo que dijiste en tu idioma original palabra por palabra. En lugar de traducir, piensa en reescribir el contenido existente.

Los modismos, la jerga especializada y la longitud permitida de las oraciones harán que te resulte difícil decir exactamente la misma frase dos veces, pero en dos idiomas diferentes.

Por ejemplo, el encabezado de topflight en nuestra página de inicio dice “Una agencia de SEO como ninguna otra”, pero la versión en español se traduce literalmente como “Una agencia diferente”.

Si bien esto funciona en español, no funciona en inglés.

3. Revisa tus palabras clave

Palabras clave, palabras clave, palabras clave.

No solo debemos investigarlos a través de herramientas como SEMrush o Ahrefs, sino que también debemos distribuirlos de manera inteligente en su contenido para que aparezcan orgánicamente.

Bueno, no son solo un problema para el idioma español. Tendrás que revisar toda tu estrategia de palabras clave según el idioma al que esté traduciendo tu sitio web.

La cuestión es que las palabras clave dan forma a una página web: es una buena práctica incluirlas en partes muy específicas del código, como las etiquetas H1 (título principal de la página) y los metadatos (etiquetas invisibles que brindan datos sobre la página para buscar). motores y visitantes.

Pero, ¿qué haces cuando las palabras clave cambian de idioma?

¿Solo tienes que traducirlas literalmente? Entonces tu “agencia de marketing digital para despachos de abogados” se convierte en “agencia de marketing digital para despachos de abogados”, y eso es todo, ¿no?

Bueno, no del todo.

El uso de palabras clave depende en gran medida del idioma y la cultura. Es posible que algo que se busca mucho en el Reino Unido no genere ningún interés en otros países.

Un vistazo rápido a Google Trends puede mostrarle, por ejemplo, que la palabra clave “fútbol americano” genera muy poca tracción en países donde no se practica este deporte. Sin embargo, el término “soccer” se busca mucho más en los Estados Unidos que en Europa, mientras que el español para “fútbol” (fútbol) no se busca tanto como ninguno de los dos términos.

 

Por lo tanto, toda su investigación de palabras clave ahora necesitará una repetición.

Es hora de elegir la herramienta de SEO de su elección y comenzar la investigación nuevamente, teniendo en cuenta que debe ceñirse al tema original que presenta su sitio web.

Sí, esto es muy complicado, probablemente el aspecto más complicado del SEO multilingüe, ¡así que avísenos si necesita ayuda con el marketing de contenido!

4. Un idioma, una página

Lo peor que podría hacer es tratar de encajar todo en un solo espacio incluyendo la traducción de un sitio web justo al lado del contenido existente.

A menos que sea un traductor o un diccionario, debe evitar escribir cosas en diferentes idiomas.

Google se confunde porque su HREFLANG no se corresponde con el contenido real de su sitio web. Y cuando Google se confunde, los sitios web son penalizados.

Dato curioso: algunos idiomas permiten términos en inglés. Por ejemplo, el idioma italiano no cambia la gran mayoría de términos relacionados con la tecnología, como “computadora” o “desarrollo web”, que también aparecen en el diccionario italiano. Estos se denominan “anglicismos”, y aparecen en idiomas de todo el mundo.

 

5. Usa una URL dedicada

El sitio web de Topflight está disponible en inglés y español. La dirección URL principal es topflightagency.com, y son redirigidos a topflightagency.com/es/ si seleccionan el icono en español en la parte superior derecha de la página de inicio.

Esto no es una coincidencia o una estrategia de marketing: dependiendo de su selección, los usuarios son redirigidos a una versión diferente del mismo sitio web.

Tu URL debería cambiar ligeramente, y solo ligeramente.
La carpeta de idioma (/es/, en este caso) debería aparecer justo después del nombre de dominio o, alternativamente, puede configurar un subdominio diferente (Ej. es.topflightagency.com). Ambas soluciones funcionan bien, pero tienen diferentes implicaciones desde la perspectiva de SEO.
Siempre que se traduzcan piezas de contenido, como artículos, la URL debe reflejarlo en consecuencia.
Las URL son extremadamente importantes para el SEO. Las direcciones URL claras y concisas permiten a Google rastrear su sitio web de manera más eficiente. No vamos a entrar en tecnicismos, pero debes saber que siempre es preferible sustituir tu URL por un simple “www.nombreweb.com/es/contacto” a un lacrimógeno “www.nombreweb.com/get?=contacto+ página&rlz146123”.

 

Conclusión

¡El SEO multilingüe es definitivamente mucho más difícil de lo que la mayoría de la gente piensa! La cantidad de trabajo y esfuerzo que tendrás que poner para romper la barrera del idioma es sin duda un desafío en sí mismo.

Como expliqué durante el artículo, no se trata solo de traducir un conjunto de páginas cada vez que se requiere un nuevo idioma. Cada vez que se crea una nueva sección, hay algunos aspectos técnicos que debe aplicar para mantener su clasificación y visibilidad.

Si tiene dificultades para comprender cómo aplicar las etiquetas correctas o no quiere cometer errores en su estrategia de SEO multilingüe, definitivamente debe ponerse en contacto con nuestro equipo técnico de SEO