WORKING Studio
El Cliente
WORKING es un estudio de diseño gráfico con sede en las afueras de Harrogate (North Yorkshire). Pasaron de ser una pequeña empresa independiente a una PYME en cuestión de meses y querían aumentar sus ventas dentro de una industria bastante competitiva.
A pesar de que su requisito original era desarrollar una campaña SEO, el sitio web de WORKING era demasiado lioso cuando comenzamos a colaborar con ellos, por lo que decidimos renovarlo por completo para mejorar la navegación y la experiencia del usuario.
Una vez que su nueva página web estuvo en funcionamiento, creamos una campaña de marketing digital que combinaba PPC y SEO para impulsar el tráfico pagado mientras optimizamos su sitio web.
El Desafío
WORKING llegó a nosotros con una idea clara, querían consolidar su presencia local mientras comenzaban a competir por una audiencia nacional dentro de su industria. En ese momento, el sitio web de WORKING carecía de funcionalidad y era drásticamente lento en comparación con sus competidores. Además, no se había realizado ningún servicio SEO, por lo que nos encontrábamos ante una web sin tráfico orgánico.
También querían aumentar su visibilidad en Google a corto plazo para cubrir la inversión inicial, lo que no era posible utilizando solo estrategias de SEO.
Las Soluciones
Diseñamos su nuevo sitio web utilizando un tema de WordPress, para simplificar el costo y reducir los plazos, pero asegurándonos de que mantuviera el espíritu y el mensaje de un estudio de diseño gráfico local.
Después de dos meses de diseño y desarrollo, implementamos el sitio y comenzamos a trabajar en la campaña de búsqueda. Separamos los objetivos de WORKING en dos etapas: corto y largo plazo.
Su claro objetivo a largo plazo era generar un flujo constante de clientes sin inversiones continuas. Para lograr esto, diseñamos una estrategia integral de SEO dirigida tanto a la audiencia local, utilizando SEO local, como a los clientes nacionales.
Luego empleamos una campaña de pago en Instagram para aumentar su tráfico a corto plazo mientras optimizamos su sitio web.
OPTIMIZACIÓN DE LA IMAGEN
Las empresas de diseño gráfico suelen utilizar imágenes que pesan demasiado, lo que ralentiza la velocidad de cada página. Identificamos varias imágenes que no estaban lo suficientemente comprimidas y estaban retrasando la velocidad de carga de la web. Trabajamos en estrecha colaboración con el equipo para encontrar el equilibrio perfecto entre la resolución y la velocidad.
OPTIMIZACIÓN DE LA EXPERIENCIA DE USUARIO
Uno de los principales aspectos del sitio web que queríamos mejorar era la experiencia del usuario. Desarrollamos un análisis UX utilizando mapas de calor para identificar patrones y comportamientos de los usuarios. Una vez que reunimos suficientes datos, ejecutamos 6 pruebas A/B con éxito.
OPTIMIZACION DEL CONTENIDO
Llevamos a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar un conjunto de palabras clave relevantes y efectivas para cada página. La mayoría de esas palabras clave apuntaban a resultados locales, un aspecto muy importante para WORKING en ese momento.
Luego creamos una nueva estrategia de contenido para las páginas principales, así como una nueva sección de blog, en función de los resultados de búsqueda.
CAMPAÑAS DE PAGO EN INSTAGRAM
Instagram es una herramienta elemental para las empresas creativas, ya que les permite mostrar su trabajo en unos simples pasos. topflight desarrolló una campaña de pago por dos meses en Instagram para promocionar algunos de los proyectos más importantes de WORKING y relacionarse con personas influyentes para ganar visibilidad.
Los Resultados
1. WORKING experimentó un impresionante aumento del tráfico total del 188 % (un aumento del tráfico orgánico del 121 %) generado tanto por la campaña de SEO como por la estrategia de Instagram.
2. Aumento del ROI del 360% en comparación con el año anterior.
3. Su visibilidad local aumentó en un 64% llegando a la primera página de resultados de Google para la mayoría de los términos de búsqueda locales relacionados con el diseño gráfico.
Detalles del Proyecto
Cliente
WORKING Studio
Fecha
Abril, 2020
Categoría
SEO, SEO Local, Diseño Web, Desarrollo Web, Publicidad de Pgo
