Sportmadness

1 %
Incremento de la conversión
1 %
Incremento tráfico orgánico
1 %
reducción porcentaje de rebote

El Cliente

Sportmadness nació con la visión de convertirse en la marca líder mundial en servicios deportivos. Operan en España, Reino Unido y América Latina, ayudando a los empresarios del deporte a vivir de su pasión.

Ayudamos a Sportmadness a promocionar sus dos canales comerciales, Gestión deportiva y Franquicias, en los resultados de búsqueda. Para ello, llevamos a cabo una campaña de SEO integral centrada en el SEO técnico y la segmentación internacional.

El Desafío

Antes de diseñar la campaña de SEO, decidimos evaluar el estado del sitio web realizando una auditoría y análisis completo de la web. Como la página web de Sportmadness pasó por un par de problemas de seguridad en el pasado, queríamos confirmar el estado actual antes de emprender cualquier otro trabajo.

Después de auditar su sitio web, identificamos varios problemas técnicos relacionados con la seguridad; como se mencionó anteriormente, su web había sido pirateada en el pasado, tenían contenido duplicado y faltaban los datos estructurados. También estaban intentando convertir a través de su embudo de ventas, presentando porcentajes de tasa de rebote altos y métricas de navegación deficientes.

Nuestro principal objetivo era resolver todos los problemas técnicos, diseñar una nueva estrategia de marketing de contenido y renovar la estructura del sitio web para mejorar la navegación y las métricas de conversión.

Las Soluciones

Dividimos el proceso de optimización en tres etapas: SEO técnico, marketing de contenidos y optimización de UX.

Desarrollamos una campaña técnica de SEO para solucionar todos los problemas internos que afectaban la salud del sitio web y evitar así que recibieran futuras sanciones de Google derivadas de sus problemas de seguridad. Algunas de las áreas que optimizamos fueron los códigos de error, las redirecciones, la optimización del Sitemap y la velocidad de carga.

También encontramos varias páginas que presentaban una implementación de etiqueta canónica incorrecta, lo que provocó que se excluyeran de los índices de Google. Para solucionar esto, reconstruimos toda la estructura canónica para que cada página hiciera referencia a sí misma.

Rediseñamos la estructura de enlaces internos para mejorar la navegación, aumentar el número de páginas indexadas y distribuir la autoridad entre las diferentes áreas del sitio web.

Llevamos a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar un conjunto de palabras clave relevantes para cada página. Luego optimizamos el contenido de cada página y creamos nuevas páginas para apuntar a las palabras clave más poderosas.

Una vez que el sitio web se optimizó internamente y se actualizó el contenido, centramos nuestra atención en los datos estructurados. Generamos datos estructurados para las páginas principales y los artículos del blog para apuntar a audiencias locales e internacionales.

Uno de los principales aspectos del sitio web que queríamos mejorar era la experiencia del usuario. Desarrollamos un análisis UX utilizando mapas de calor para identificar patrones y comportamientos de los usuarios. Una vez que reunimos suficientes datos, ejecutamos 3 pruebas A/B que resultaron extremadamente exitosas.

El Resultado

Nuestra campaña logró llegar a nuevas audiencias y mejoró drásticamente la experiencia del usuario (UX) que ofrece el sitio web. Algunos aspectos destacados incluyen:

1. La navegabilidad del usuario mejoró drásticamente después de desarrollar las pruebas A/B. La tasa de rebote cayó del 49 % al 32 % y la cantidad de páginas vistas experimentó un sorprendente aumento del 312 %.

2. Las conversiones también aumentaron un 185%, mientras que la Tasa de Abandono Total disminuyó un 24%.

3. El tráfico orgánico ahora representa el 40% del tráfico total, pasando de 7.800 usuarios a casi 30.000 en seis meses (+284%).

Detalles del Proyecto

Cliente

Sportmadness

Fecha

Septiembre, 2020

Categoría

SEO, Auditoría Web, SEO Técnico, Marketing de Contenidos

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