Hormona

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incremento del tráfico orgánico
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incremeneto del tráfico en EE.UU
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INCREMENTO DEL TRÁFICO DE MARCA

El Cliente

Hormona es una empresa de salud que aporta información y recursos a las mujeres para comprender y controlar sus hormonas.

Hormona utiliza un enfoque basado en datos para la salud hormonal que tiene en cuenta todas las áreas de la vida de las mujeres que pueden afectar sus hormonas.

Cuando topflight comenzó a trabajar con Hormona, estaban en proceso de construir una página web completamente nueva y decidieron consolidar la marca como una referencia en la industria de la salud de la mujer a través del marketing de contenidos y el SEO técnico.

El Desafío

Hormona llegó a nosotros buscando consolidar su marca como líder de la industria dentro del nicho de la salud de la mujer.

Estaban en el proceso de crear un sitio web completamente nuevo, así como una aplicación para controlar los ciclos hormonales. Antes de que ambas plataformas estuvieran activas, necesitaban aumentar el conocimiento y la reputación de su marca para asegurarse de que, una vez que las plataformas se pusieran en marcha, la marca ya se notara.

Decidimos analizar su sitio web actual para ver si las bases eran óptimas antes de pasar a aplicar una estrategia de marketing de contenido.

Las Soluciones

Comenzamos auditando el sitio web original, con el objetivo de descubrir posibles problemas que podrían estar perjudicando el estado de optimización. Una vez que se completó la auditoría, procedimos a solucionar todos los problemas técnicos identificados, por lo que el sitio web estuvo preparado para iniciar una gran campaña de marketing de contenidos.

Antes de comenzar el proceso de optimización web, decidimos realizar una auditoría integral para comprender el estado de la web y determinar los principales problemas que deberíamos resolver para mejorar los rankings.

Durante la auditoría descubrimos varias páginas que no estaban indexadas debido al tamaño del dominio, así como múltiples códigos de error y problemas de contenido duplicado.

También determinamos que la experiencia de usuario (UX) no era óptima para los usuarios, según sus patrones de navegación.

Lo primero que decidimos corregir fue el alto volumen de publicaciones (artículos del blog) que no estaban indexadas y, por lo tanto, no se mostraban en los resultados de Google debido al tamaño del  y los límites del presupuesto de rastreo de Googlebot. Para solucionar esto, rediseñamos el archivo robots.txt para excluir las URL innecesarias del rastreo y establecimos nuevas exclusiones de parámetros para evitar que los filtros y las cadenas de búsqueda se rastreen e indexen.

También identificamos más de 300 códigos de error (errores 404), la mayoría de ellos generados una vez que el nombre de dominio se movió de Selfishdarling a Hormona, y procedimos a corregir los más relevantes mediante redireccionamientos 301 y correcciones internas automatizadas.

La velocidad de carga también fue un problema importante cuando auditamos el sitio web. Los resultados iniciales mostraron resultados muy deficientes, con un promedio de más de 7 segundos para cargar y mala nota tanto para LCP (Largest Contentful Paint) como para TBT (Total Blocking Time).

Estos resultados se originaron por el volumen de JavaScript presente en la web, así como por el tamaño de los recursos visuales que se colocaron en algunas partes: videos mp4 pesados ​​e imágenes jpeg grandes.

topflight procedió a optimizar los JavaScripts internos y externos aplicando configuraciones de aplazamiento y configuraciones de minimización. También optimizamos las imágenes y los videos para reducir el tamaño total. Ambas áreas de optimización mejoraron significativamente la velocidad de carga y Core Web Vitals (CWV).

El blog era claramente el principal canal de conversión para Hormona, por lo que decidimos crear una nueva estrategia de marketing de contenido dirigida específicamente a la sección del blog. El propósito de esta estrategia era crear nuevos artículos que atrajeran nuevo tráfico desde las primeras etapas y empujaran al blog como una referencia en el sector de la salud de la mujer.

La estrategia inicial contenía 12 nuevos artículos temáticos que se distribuyeron a lo largo de 6 meses.

Finalmente, y teniendo en cuenta la cantidad de publicaciones de blog antiguas que están presentes en el sitio web, decidimos analizar los artículos que estuvieran:

Relacionados con el mismo, o similar, tema.
Con un bajo rendimiento en los resultados de búsqueda.

Con base a ese análisis, creamos una lista de grupos de contenido que combinarían una serie de artículos, basados ​​en las especificaciones anteriores.

El propósito de esta estrategia era fusionar artículos que no generaban suficiente tráfico en los motores de búsqueda y generar artículos nuevos con mucho contenido que usaban las palabras clave y la estructura más óptimas. Estos nuevos artículos tendrían mayores posibilidades de clasificarse de manera efectiva debido a la mayor información y complejidad del contenido presente en ellos.

La etapa final de la campaña de SEO tuvo como objetivo analizar cómo los usuarios interactuaban con el sitio web y recomendar cambios estructurales y visuales que pudieran mejorar tanto la navegación como los embudos de conversión.

topflight realizó un análisis de comportamiento utilizando mapas de calor y grabaciones para estudiar cómo los usuarios interactuaban con la web durante un período de 6 semanas.

Una vez que se completaron los resultados, preparamos un análisis UX destacando las áreas que debían optimizarse, así como un conjunto de recomendaciones de prueba A/B para cada aspecto.

Los Resultados

Nuestra campaña de SEO y marketing de contenidos de 6 meses resultó todo un éxito, generando exponencialmente nuevo tráfico orgánico y posicionando la marca como un referente en la industria de la salud y el bienestar de la mujer. Algunos aspectos destacados incluyen:

1. El tráfico orgánico aumentó un 74 % a nivel mundial y un 242 % para EE. UU, el principal mercado de Hormona.

2. También vieron un aumento sustancial en el tráfico de marca (242%), lo que significa que más personas comenzaron a reconocer a Hormona como líder de la industria gracias a nuestra estrategia de marketing de contenido, que ayudó al cliente a que cada día más personas conocieran su empresa.

Detalles del Proyecto

Cliente

Hormona

Fecha

Octubre, 2020

Categoría

SEO, Marketing de Contenidos

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