¿Por qué el SEO lleva tiempo?

El SEO es drásticamente diferente a todo lo que existe. No es fácil y no te va a hacer ser rico en un par de semanas. Y sí, normalmente implica el trabajo de profesionales para que sea efectivo.

Pueden pasar 30 años e invertir cientos de miles de euros en esta estrategia y aun así no obtener ningún resultado si lo estás haciendo mal.

Además, hay formas más fáciles de ganar dinero si eres una pequeña empresa. El pago por clic (PPC) o la publicidad en televisión, por ejemplo. Estas dos te darán resultados increíbles y rápidos.

Entonces, ¿el SEO no es bueno para ti ? Después de todo, ¿Qué sentido tiene invertir en algo a largo plazo, cuando hay tantas estrategias viables por ahí?

¿Por qué invertir en SEO?

Decir que el SEO es “una estrategia de marketing más” no le haría justicia. Pues bien, el SEO es mucho más que una simple estrategia de marketing. No es un juego de “poner dinero en un servicio y esperar lo mejor”. Es un sistema único que revolucionará tu presencia online.

Cuando piensas en SEO, tienes que pensar eso:

 

  • No hay límite respecto a la cantidad de clientes que conseguirás a través de una búsqueda web orgánica
  • Crearás una gran experiencia online para tus clientes y visitantes
  • Es una mezcla de múltiples habilidades de desarrollo web, incluyendo la codificación y el UX (experiencia de usuario)
  • También ayuda a mejorar el conocimiento de tu marca
  • Es una de las formas de marketing más rastreables, además de ser fácil de presupuestar.
  • Combina muy bien con casi todas las demás estrategias de marketing.

 

Te damos un ejemplo

Si se hace correctamente, el SEO puede dar resultados sorprendentes. Observa cómo Sportmadness consiguió un aumento de la visibilidad del 374% y un incremento del 483% en las sesiones de los usuarios sólo gracias a una migración web correctamente ejecutada.

Podemos afirmar con seguridad que el SEO es la única estrategia de marketing capaz de proporcionar a un cliente un aumento acumulado del 12.132% del tráfico en cuatro países diferentes, según nuestro caso de estudio.

Suena muy bien. Claro, pero ¿por qué tarda tanto en ser efectivo? Después de todo, todos los empresarios quieren cobrar, y quieren cobrar rápido. Y esos resultados extraordinarios que acabas de leer nos han llevado 9 meses.

Lo que nos gusta decir es que para recibir mucho, hay que dar mucho. A diferencia de cualquier otra estrategia de marketing, el SEO no depende de la cantidad de dinero que se pueda gastar.

En cambio, Google se fija en diferentes señales para clasificar tu contenido y el sitio web.

Estas señales pueden incluir:

  • Optimización de palabras clave
  • Velocidad del sitio web
  • Indexación
  • Enlaces entrantes
  • Edad del dominio
  • Calidad del contenido
  • Ubicación geográfica
  • Nivel de actividad social

¿Cuánto tarda el SEO en dar resultados?

Preguntar a un profesional cuánto tiempo tardan en aparecer los resultados del SEO es un poco como preguntar cuánto mide un trozo de cuerda. La verdad es que no hay una respuesta absoluta a esta pregunta.

Por término medio, el plazo de la optimización de motores de búsqueda oscila entre 3 y 12 meses. Sin embargo, puede que te lleve dos meses llegar a la cima de los rankings, o puede que tardes doce sólo llegar a la primera página.

Todo depende del nivel de competencia y de la calidad de tu contenido. Si ya tienes un sitio web bien establecido con cientos de miles de visitantes mensuales, normalmente te llevará unos pocos retoques.

Sin embargo, si tu plataforma es un sitio web mal organizado con unos cuantos retazos de contenido, entonces llevar tu empresa a la primera página de Google va a ser un proceso intensivo de trabajo.

Recurrir a asesoramiento profesional

Normalmente, recurrir a un profesional de SEO es la ruta más rápida hacia el éxito. Este profesional (o equipo de) te dará una visión precisa de lo que le está impidiendo el éxito del SEO en tu web y procederá a optimizar su estrategia para obtener resultados más rápidos.

¿Pero qué pasa con todos esos anuncios online que prometen resultados milagrosos? Hay cientos de personas que te prometen posicionar tu negocio en la primera página por 200 euros literalmente de la noche a la mañana.

Pues bien, eso es mentira. Así de fácil. Cualquiera que te prometa el mundo es normalmente un estafador, y el SEO no es diferente.

Es literalmente imposible anunciar el SEO como la solución de marketing definitiva para todos. Y seguro que es aún más imposible que un especialista en SEO te prometa que te va a colocar en el primer resultado de las búsquedas de tus usuarios sin haber estudiado a fondo tu sitio web primero.

Más de 200 factores influyen en los rankings de búsqueda

La eficacia del SEO puede cambiar en función de una serie de factores, como por ejemplo

 

  • La calidad del contenido
  • Estrategias de marketing secundarias para atraer tráfico a su sitio web
  • Compromiso de los usuarios y tasa de rebote
  • Densidad y relevancia de las palabras clave
  • Distribución de enlaces internos
  • Enlaces dirigidos a su sitio web (Link building)

 

Veamos un ejemplo. Un profesional del SEO puede mirar tus estadísticas y entender que los problemas radican en el bajo tráfico.

Entonces, sugeriría una estrategia de marketing secundaria, como las redes sociales o el PPC, o incluso la publicación en blogs con más autoridad como una forma de construir backlinks de calidad.

O bien, si las tasas de rebote (cuántas personas entran en su sitio web y lo abandonan inmediatamente) pueden ajustarse mediante la mejora del contenido o la optimización de la velocidad del sitio web, lo que normalmente requiere un conocimiento más profundo de CSS/HTML.

¿Por qué tardamos tiempo en ver resultados?

Como has aprendido en este artículo, hay muchas señales que Google mira para clasificar tu contenido.

De hecho, hay más de 200. Estos son 30 de los factores más comunes que un especialista en SEO tendrá que mirar cuando desarrolle la estrategia correcta para su negocio:

  • Velocidad del sitio web: cuánto tarda Google en acceder al primer byte de datos (TFB)
  • Velocidad de carga de la página
  • Facilidad para móviles
  • Antigüedad del dominio
  • Calidad del contenido
  • Estructura de las palabras clave
  • Código redundante en el sitio web
  • Enlaces salientes de otros sitios web con autoridad
  • Señales sociales
  • Si se dirige a zonas locales, su posición geográfica.
  • Densidad de palabras clave
  • Longitud del contenido
  • Contenido duplicado
  • Si hay etiquetas canónicas (rel=canonical)
  • Contenido “oculto”.
  • Enlaces rotos
  • Nivel de lectura del contenido
  • Demasiados enlaces salientes
  • Diseño amigable con la UX
  • Actualizaciones del algoritmo
  • Enlaces internos
  • Reseñas de los usuarios
  • Etiquetas Alt
  • Palabra clave en el título
  • Número de errores internos (por ejemplo, 404)
  • Tasa de rebote
  • Tráfico directo
  • Búsqueda segura (protocolos del sitio web)
  • Conocimiento de la marca
  • Posicionamiento social

Los factores más importantes para una campaña SEO exitosa

Por desgracia, no existe un botón mágico para el SEO. No hay un único factor más importante. A veces, los sitios web pueden sobresalir en una cosa pero ser frenados por otra.

Por ejemplo, tu web puede tener un contenido de calidad superior, pero el 90% de los usuarios ni siquiera entran en la web debido a los largos tiempos de espera. O puede tener un sitio web de calidad, pero cero backlinks.

Si quieres empezar con el SEO y acortar el tiempo que tarda un profesional en darte los resultados que quieres, estas son las cosas que deberías estar haciendo ahora mismo:

1) Producir contenido a escala

Probablemente sea la forma más rápida de aumentar el conocimiento de marca y de crear cierta confianza en torno a el negocio. Producir regularmente piezas de contenido relacionadas con la industria o nicho es una forma brillante de empezar..

Escribir artículos no suele reportar ninguna compensación monetaria, pero te garantiza establecer tu autoridad en el campo sobre el que estás creando contenido.

2) Crear un sitio web rápiso y ligero

Elimina todas las animaciones, imágenes y vídeos innecesarios. Éstos crean un peso innecesario en la web ralentizando los tiempos de carga y perjudica su rendimiento SEO.

3) Descargar un plugin de caché

WordPress es particularmente bueno para el SEO debido a su simplicidad y flexibilidad. Puedes descargar programas como Caching o Nitropack para acelerar eficazmente el sitio web y eliminar el contenido obsoleto sin esfuerzo.

SEO, perfecto para estrategias a largo plazo

El SEO es una estrategia a largo plazo que pretende ofrecer resultados duraderos. Si tienes facturas que pagar, como es el caso de muchas empresas, asegúrate de que su único embudo de marketing no provenga únicamente del SEO, al menos no en los primeros meses de tus operaciones.

A las empresas más pequeñas les conviene buscar otras estrategias de “inyección rápida de dinero”.

Así, cabe mencionar que el PPC es una forma rentable de llegar a tu público.

Por supuesto, el PPC no te servirá de nada si pretendes convertirte en una autoridad, o si buscas que la gente reconozca tu marca. Sin embargo, si sólo quieres mejorar tu publicidad y acumular suficiente presupuesto para financiar una estrategia de SEO, entonces el PPC es el camino a seguir.

SEO vs PPC

Ventajas del SEO frente al PPC

Estas son algunas de las ventajas del PPC sobre el SEO que se pueden aprovechar ahora mismo:

  • A través de los anuncios pagados, puedes literalmente comprar tu pase a las primeras posiciones, aunque temporalmente. Esto te permite obtener los beneficios del SEO sin ningún tipo de trabajo.
  • El PPC funciona estupendamente con productos visuales, como ropa, artículos de lujo y otros.
  • El PPC proporciona un tráfico instantáneo que puede ayudarle a alcanzar sus objetivos de SEO en el tiempo (¡o incluso más rápido!)

En lugar de competir entre sí, deberías ver al SEO y al PPC como aliados. Los dos trabajan increíblemente bien juntos y pueden incluso acelerar sus plazos de SEO.

Por ejemplo, puede probar su estrategia de palabras clave en PPC antes de implementar esas palabras clave en una campaña de SEO completa. O puede pagar para competir por palabras clave de alto rendimiento mientras también crea contenido para esa palabra clave, lo que significa que podrá alimentar esas búsquedas pagadas en su tráfico orgánico, impulsando sus puntuaciones para esas palabras clave de alto rendimiento.

Además, no olvidemos que las empresas más importantes a veces utilizan el SEO y el PPC para crear campañas de marketing de alto crecimiento que se centran en la adquisición agresiva de clientes.

Esto puede estar fuera de su presupuesto, pero con un servicio profesional de PPC como el que nosotros ofrecemos, lo conseguirá en poco tiempo.

TABLA DE CONTENIDOS

Resumen

Para concluir el artículo, resumamos rápidamente los puntos clave:

  • El SEO es un proceso largo debido a la cantidad de señales que un profesional debe trabajar.
  • El SEO tarda, de media, entre 3 y 12 meses.
  • El propio Google tarda en aceptar tu contenido como aspirante a los primeros puestos, además del tiempo que tarda en indexar tu contenido.
  • El SEO es difícil de manejar por su cuenta, pero no imposible. Contratar a un profesional es más fácil, más rápido y potencialmente más seguro para su presencia en línea también.

 

Los servicios de SEO son mejores para las estrategias a largo plazo y pueden utilizarse para garantizar la reputación de su marca en el futuro. Por otro lado, si quiere una campaña a corto plazo, pruebe con el PPC, y no olvide que ambos se combinan excepcionalmente bien.