5 Consejos de SEO Internacional para conquistar el mundo (digital)

En nuestro artículo anterior, discutimos las implicaciones y las mejores prácticas cuando se trata de crear un sitio web en varios idiomas.

Sin embargo, expandirse internacionalmente es un proceso completamente nuevo que requiere mucho trabajo interno.

En este blog te contamos los  consejos SEO que necesitas seguir para expandir con éxito internacionalmente tu negocio.

5 consejos de SEO Internacional para conquistar el mundo (digital)

1. Representa la cultura del país al que te dirijas

Respeto, aprecio e incluso inspiración. Hoy en día, respetar la cultura de los demás es un tema masivo que genera todo tipo de opiniones, algunas de las cuales son bastante controvertidas.

La cultura afecta al marketing, e incluso puede afectar a los productos que vende.

El mejor ejemplo de cómo la cultura cambia la forma de orientar los negocios lo podemos ver reflejado en determinadas cadenas como los McDonald’s que se encuentran expandidos por diferentes partes del mundo.

¿Sabías que el gigante de la comida rápida vende tazones de arroz en Filipinas, Tailandia, Hong Kong y muchos otros países asiáticos?

Sin embargo, no se trata solo de los productos: su copia, sus palabras clave e incluso lo que la gente busca en su página web, todo va a cambiar.

Por ejemplo, lo que la gente de Reino Unido encuentra atractivo puede ser terrible en otros países.

¿Te damos un ejemplo? Usemos McDonald’s de nuevo. Así es como se ve su página de inicio, en el Reino Unido:

Y así es como está diseñada en su versión china:

Cada país tiene expectativas y requisitos que deberá investigar y cumplir para tener éxito. Las personas que viven en China esperan que los sitios web se vean un poco desordenados, lo que simplemente no funcionaría para una audiencia del Reino Unido.

Recuerda que las leyes también cambiarán.

No es raro escuchar empresas que tienen problemas legales contra gobiernos de determinados países. Asegúrate de no caer en la misma trampa.

Por ejemplo, Google se topó notoriamente con serios problemas con el gobierno chino, allá por 2016, por la restricción sobre la libertar de expresión y material permitido que este tiene.

La considerable multa de 60 millones de euros de Facebook en Francia fue causada por violar las leyes locales de GDPR, problemas que no enfrentaron en los EE. UU.

Por todo esto, es aconsejable contratar a un abogado local incluso antes de comenzar tus planes de expansión internacional. Una demanda muy cara puede descarrilar cualquier negocio durante mucho, mucho tiempo o incluso detener la expansión por completo.

2. Cambia el idioma

Recientemente publicamos un artículo que te enseña todo lo que necesitas saber sobre el SEO multilingüe.

Para resumir, esto es lo que siempre debes hacer:

Adapta tu URL a la extensión de dominio más óptima (.co.uk, .us, .eu, etc…).
Agrega una etiqueta hreflang en el HTML de tu sitio web.

Luego, por supuesto, traduce el sitio web al idioma local al que te estés expandiendo. Y no, ¡ni se te ocurra usar el traductor de Google!

Olvídate del traductor de Google.

La traducción automática hace que tu tono de voz no suene fluido. Me temo que Google Translate aún no está a la altura ni tiene la capacidad o las habilidades de un traductor humano.

¿Llegará allí? Sin duda. Google Translate en realidad mejoró enormemente en los últimos diez años, pero aún no es equiparable a un servicio de traducción de pago.

Tal vez en cinco o diez años mejore. Pero hasta entonces, tenemos el traductor de Google nos puede jugar malas pasadas, pero siempre nos lo podemos tomar con humor. Un ejemplo clásico:

3. Localiza tu contenido

Es comúnmente sabido que cada vez que las personas buscan en Google un negocio local, Google solo muestra los negocios que están cerca de la ubicación geográfica del buscador.

El acto de mejorar esta parte de la búsqueda en Google se conoce como SEO local.

El SEO local es un tema bastante amplio, así que esto es lo que debes saber:

  • Cambia tus zonas horarias. Si tu negocio opera, por ejemplo, de 9 a 5, entonces debes convertir eso en la zona horaria local.
  • Usa hreflangs para indicar dónde está tu contenido, geográficamente. Hemos discutido más sobre hreflangs en nuestros blogs anteriores.
  • Incluye tu empresa en una lista de empresas locales si corresponde.
    Considere las variaciones de idioma

Expandirse a Australia o a los EE. UU. parece una opción fácil para una empresa del Reino Unido. Después de todo, todos hablan el mismo idioma, ¿verdad?
Sí, pero también debes tener en cuenta que hay un montón de pequeñas diferencias entre los países, igual que entre España y cualquier país latinoamericano (por ejemplo) siendo este un factor decisivo a considerar cuando te expandes internacionalmente.

Por ejemplo, si eres de España utilizarás la palabra “autobús” para referirte a este tipo de transporte público, sin embargo no te entenderán en otros países como Argentina donde usan la palabra “colectivo”.

Esto pasa en muchos de los idiomas que se encuentran en diferentes lugares del mundo. El inglés de Reino Unido y el de EE.UU difieren significativamente, al igual que el alemán suizo y el alemán y muchos, muchos otros idiomas.

4. ¿Debes de enfocarte en otros buscadores?

Los servicios SEO de Topflight se especializan en la optimización de páginas web para Google, ya que es el motor de búsqueda más utilizado y conocido a nivel mundial.

Sin embargo, para algunas empresas de nicho que realmente quieren apuntar a partes específicas de una industria, esa no siempre puede ser la opción más segura.

Si deseas expandirte a Rusia, por ejemplo, es mejor que orientes tus estrategias de SEO para Yandex que es el buscador más usado, o si te diriges a China tu estrategia se dirija hacia Baidu.

Dejémoslo claro: Google es el rey indiscutible de los motores de búsqueda, con el 84% del mercado a su nombre, pero competir por industrias de nicho a veces requiere estrategias de nicho.

Esta es probablemente la parte más difícil de cualquier estrategia de SEO internacional.

La optimización para Baidu, por ejemplo, es esencial si ingresas al mercado chino, pero definitivamente no es el servicio más fácil de encontrar, y no es un proceso tan conocido y probado como la optimización para Google.

Por ejemplo, tendrías que deshacerte de todo el JavaScript presente en la página web y crear tu página en un HTML puro, lo que elimina instantáneamente cualquier posibilidad de expandirse al país si estás utilizando WordPress.

Afortunadamente, es raro que las empresas requieran optimización SEO para cualquier motor de búsqueda que no sea Google y, en menor medida, Bing.

5. Asigna cada país a diferentes miembros de tu equipo

El SEO local suele ser tan importante como el SEO internacional. Asignar a parte de tu equipo para comunicarse y hablar constantemente con los clientes locales en su idioma puede ser una forma brillante de expandirse rápidamente en cada país.

Requiere recursos y requiere esfuerzo. Pero vale la pena porque cada lugar al que quieras expandirte tendrá un plan dedicado que garantizará el éxito.

No hay una manera infalible de hacer esto. Pero, si quisiéramos expandirnos a otro país, digamos Alemania, por ejemplo, haríamos lo siguiente:

 

  • Contratar a un nuevo miembro del equipo que hable alemán además de español.
  • Céntrate en una determinada ciudad  para empezar. Para este ejemplo, usaremos Berlín.
  • Analiza la competencia en Berlín y cómo la cultura local afecta a los negocios.
  • Realiza encuestas in situ y adapta los esfuerzo de marketing en consecuencia.
  • Crea una nueva página de inicio para el sitio web en alemán, orientada geográficamente y destinada a competir con las empresas locales.
  • Modifica el contenido de la página web para incluir historias de éxito con negocios o clientes locales relevantes.
  • Expándete lentamente fuera de Berlín hacia otras ciudades importantes de Alemania, como Múnich o Colonia.

No hay una forma establecida de expandirse a otro país. Contar con una persona que conozca bien la cultura y los hábitos del lugar sin duda te ayudará; incluso puedes evitar algunos errores vergonzosos.

No lo intentes sin un plan

Comercializar en un país completamente nuevo es, por supuesto, una forma brillante de expandir rápidamente tu negocio.

Pero no es tan fácil como puede parecer.

Estar mal equipado o no estar listo para trabajar en varios idiomas en realidad puede ser terrible, e incluso puede obstaculizar tu progreso.

Antes de comenzar a aplicar las estrategias internacionales de SEO, esto es lo que debes preparar:

  • Un plan de contingencia, en caso de que las cosas salgan mal.
  • Investigación exhaustiva del lugar, y si expandirse es financieramente viable o razonable: por ejemplo, Starbucks siempre ha tenido problemas para expandirse en Italia debido a la afinidad de los locales por el Espresso, que no deja mucho espacio para los frappuccinos.
  • Un equipo capacitado para tratar con múltiples idiomas.
  • Una infraestructura lista para atender llamadas telefónicas internacionales sin costo alguno para quien llama.
  • Un presupuesto más grande listo para manejar reembolsos, entregas e incluso demandas: ¡sí, pueden suceder!

Afortunadamente, los negocios online no tienen los mismos obstáculos que los negocios tradicionales.

Otra ventaja del negocio online es que la expansión está directamente relacionada con la calidad y el volumen de tus servicios, razón por la cual deberías invertir en un servicio profesional de SEO, para posicionarte en cada país.

topflight cuenta con más de cien empresas como la tuya que han obtenido resultados internacionales en diferenetes países, hasta nosotros mismos hemos logrado expandirnos a Reino Unido aplicando todos estos consejos!

Siempre puedes solicitar una de nuestra consultas gratuitas en SEO internacional si quieres tener más información sobre como trabajamos con este tipo de proyectos.

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